Der absolute Anfängerleitfaden für Google Analytics

Wenn Sie nicht wissen, was Google Analytics ist, es nicht auf Ihrer Website installiert haben oder es installiert haben, sich aber nie Ihre Daten ansehen, dann ist dieser Beitrag genau das Richtige für Sie. Auch wenn es für viele kaum zu glauben ist, gibt es immer noch Websites, die Google Analytics (oder überhaupt andere Analysen) nicht zur Messung ihres Datenverkehrs verwenden. In diesem Beitrag betrachten wir Google Analytics aus der Sicht eines absoluten Anfängers. Warum Sie es brauchen, wie Sie es erhalten, wie Sie es verwenden und wie Sie häufig auftretende Probleme umgehen können.

Warum jeder Websitebesitzer Google Analytics benötigt

Hast du einen Blog? Haben Sie eine statische Website? Wenn die Antwort „Ja“ lautet, unabhängig davon, ob sie für den persönlichen oder geschäftlichen Gebrauch bestimmt sind, benötigen Sie Google Analytics. Dies sind nur einige der vielen Fragen zu Ihrer Website, die Sie mit Google Analytics beantworten können.

• Wie viele Personen besuchen meine Website?
• Wo wohnen meine Besucher?
• Brauche ich eine mobilfreundliche Website?
• Welche Websites senden Traffic auf meine Website?
• Welche Marketingtaktiken sorgen für den meisten Traffic auf meiner Website?
• Welche Seiten meiner Website sind am beliebtesten?
• Wie viele Besucher habe ich in Leads oder Kunden umgewandelt?
• Woher kamen meine konvertierenden Besucher und wohin gingen sie auf meiner Website?
• Wie kann ich die Geschwindigkeit meiner Website verbessern?
• Welche Blog-Inhalte gefallen meinen Besuchern am besten?

Es gibt viele, viele weitere Fragen, die Google Analytics beantworten kann, aber diese sind für die meisten Website-Besitzer am wichtigsten. Sehen wir uns nun an, wie Sie Google Analytics auf Ihrer Website integrieren können.

So installieren Sie Google Analytics

Zunächst benötigen Sie ein Google Analytics-Konto. Wenn Sie über ein primäres Google-Konto verfügen, das Sie für andere Dienste wie Gmail, Google Drive, Google Kalender, Google+ oder YouTube verwenden, sollten Sie Ihr Google Analytics mit diesem Google-Konto einrichten. Oder Sie müssen ein neues erstellen.

Dies sollte ein Google-Konto sein, das Sie für immer behalten möchten und auf das nur Sie Zugriff haben. Sie können später jederzeit anderen Personen Zugriff auf Ihr Google Analytics gewähren, möchten aber nicht, dass jemand anderes die volle Kontrolle darüber hat.

Großer Tipp: Lassen Sie niemanden (Ihren Webdesigner, Webentwickler, Webhoster, SEO-Mitarbeiter usw.) das Google Analytics-Konto Ihrer Website unter seinem eigenen Google-Konto erstellen, damit er es für Sie „verwalten“ kann. Wenn sich die Wege zwischen Ihnen und dieser Person trennen, nimmt sie Ihre Google Analytics-Daten mit und Sie müssen von vorne beginnen.

Richten Sie Ihr Konto und Eigentum ein

Sobald Sie über ein Google-Konto verfügen, können Sie zu Google Analytics gehen und auf die Schaltfläche „Bei Google Analytics anmelden“ klicken. Anschließend werden Sie mit den drei Schritten begrüßt, die Sie zur Einrichtung von Google Analytics ausführen müssen.

Nachdem Sie auf die Schaltfläche „Anmelden“ geklickt haben, geben Sie Informationen für Ihre Website ein.

Google Analytics bietet Hierarchien zur Organisation Ihres Kontos. Sie können bis zu 100 Google Analytics-Konten unter einem Google-Konto haben. Sie können bis zu 50 Website-Eigenschaften unter einem Google Analytics-Konto haben. Sie können bis zu 25 Aufrufe unter einer Website-Eigenschaft haben.

Hier sind einige Szenarien.

• SZENARIO 1: Wenn Sie eine Website haben, benötigen Sie nur ein Google Analytics-Konto mit einer Website-Property.
• SZENARIO 2: Wenn Sie zwei Websites haben, beispielsweise eine für Ihr Unternehmen und eine für Ihren persönlichen Gebrauch, möchten Sie möglicherweise zwei Konten erstellen und eines „123Business“ und eines „Privat“ nennen. Anschließend richten Sie Ihre Unternehmenswebsite unter dem 123Business-Konto und Ihre persönliche Website unter Ihrem persönlichen Konto ein.
• SZENARIO 3: Wenn Sie mehrere Unternehmen haben, aber weniger als 50, und jedes von ihnen über eine Website verfügt, möchten Sie möglicherweise alle unter einem Geschäftskonto zusammenfassen. Dann haben Sie ein persönliches Konto für Ihre persönlichen Websites.
• SZENARIO 4: Wenn Sie mehrere Unternehmen haben und jedes davon über Dutzende Websites verfügt (insgesamt mehr als 50 Websites), möchten Sie möglicherweise jedes Unternehmen unter einem eigenen Konto einrichten, z. B. 123Business-Konto, 124Business-Konto usw.

Es gibt keine richtigen oder falschen Möglichkeiten, Ihr Google Analytics-Konto einzurichten – es kommt nur darauf an, wie Sie Ihre Websites organisieren möchten. Sie können Ihre Konten oder Eigenschaften später jederzeit umbenennen. Beachten Sie, dass Sie eine Property (Website) nicht von einem Google Analytics-Konto in ein anderes verschieben können – Sie müssten eine neue Property unter dem neuen Konto einrichten und verlieren die historischen Daten, die Sie von der ursprünglichen Property erfasst haben.

Für den absoluten Anfängerleitfaden gehen wir davon aus, dass Sie eine Website haben und nur eine Ansicht benötigen (die Standardansicht ist die Ansicht aller Daten). Die Einrichtung würde in etwa so aussehen.

Darunter haben Sie die Möglichkeit zu konfigurieren, wo Ihre Google Analytics-Daten geteilt werden können.

Installieren Sie Ihren Tracking-Code

Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Tracking-ID abrufen“. Sie erhalten ein Popup mit den Nutzungsbedingungen von Google Analytics, denen Sie zustimmen müssen. Anschließend erhalten Sie Ihren Google Analytics-Code.

Dies muss auf jeder Seite Ihrer Website installiert werden. Die Installation hängt davon ab, welche Art von Website Sie haben. Ich habe beispielsweise eine WordPress-Website auf meiner eigenen Domain, die das Genesis Framework verwendet. Dieses Framework verfügt über einen speziellen Bereich zum Hinzufügen von Kopf- und Fußzeilenskripts zu meiner Website.

Wenn Sie WordPress auf Ihrer eigenen Domain haben, können Sie alternativ das Google Analytics by Yoast-Plugin verwenden, um Ihren Code einfach zu installieren, unabhängig davon, welches Theme oder Framework Sie verwenden.

Wenn Sie eine Website mit HTML-Dateien erstellt haben, fügen Sie den Tracking-Code vor dem hinzu Tag auf jeder Ihrer Seiten. Sie können dies tun, indem Sie ein Texteditorprogramm (z. B. TextEdit für Mac oder Notepad für Windows) verwenden und die Datei dann mit einem FTP-Programm (z. B. FileZilla) auf Ihren Webhost hochladen.

Wenn Sie einen Shopify-E-Commerce-Shop haben, gehen Sie zu Ihren Online-Shop-Einstellungen und fügen Sie Ihren Tracking-Code an der angegebenen Stelle ein.

Wenn Sie einen Blog auf Tumblr haben, gehen Sie zu Ihrem Blog, klicken Sie oben rechts in Ihrem Blog auf die Schaltfläche „Thema bearbeiten“ und geben Sie dann nur die Google Analytics-ID in Ihre Einstellungen ein.

Wie Sie sehen, variiert die Installation von Google Analytics je nach der von Ihnen verwendeten Plattform (Content-Management-System, Website-Builder, E-Commerce-Software usw.), dem von Ihnen verwendeten Theme und den von Ihnen verwendeten Plugins. Sie sollten in der Lage sein, einfache Anweisungen zur Installation von Google Analytics auf jeder Website zu finden, indem Sie eine Websuche für Ihre Plattform durchführen und erfahren, wie Sie Google Analytics installieren.

Setzen Sie sich Ziele

Nachdem Sie Ihren Tracking-Code auf Ihrer Website installiert haben, möchten Sie möglicherweise eine kleine (aber sehr nützliche) Einstellung im Profil Ihrer Website bei Google Analytics konfigurieren. Dies ist Ihre Zieleinstellung. Sie finden es, indem Sie oben in Google Analytics auf den Link „Admin“ und dann in der Spalte „Ansicht“ Ihrer Website auf „Ziele“ klicken.

Mithilfe von Zielen wird Google Analytics darüber informiert, wenn auf Ihrer Website etwas Wichtiges passiert ist. Wenn Sie beispielsweise über eine Website verfügen, auf der Sie Leads über ein Kontaktformular generieren, möchten Sie eine Dankesseite finden (oder erstellen), auf die Besucher weitergeleitet werden, sobald sie ihre Kontaktinformationen übermittelt haben. Oder wenn Sie über eine Website verfügen, auf der Sie Produkte verkaufen, möchten Sie eine abschließende Dankes- oder Bestätigungsseite finden (oder erstellen), auf die Besucher nach Abschluss eines Kaufs weitergeleitet werden.